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上星期，微信公众号“付费阅读”功能正式开始内测。不少人感叹“这个时隔多年的承诺，终于来了”！目前已有头部大号试水，一篇文章获5万2千多元付费收入，也算向业界展示了付费商业化的空间。

 

微信近年来不得不面对公众号红利期已过的事实。有数据统计显示，2019年8月微信公众号图文平均打开率仅为1.20%，整体打开率下降明显，此时要想留住用户最主要的便是靠内容，在业内人士看来，微信这时候试水付费阅读，是想进一步激活原创内容输出。

 

其实早在2015年8月，微信公众平台开始加大对原创的保护，彼时平台上线了原创声明、打赏等功能，同时微信团队表示，未来将推出11项激励机制，其中，便有“付费阅读”功能。

 

不过在2016年，微信才以邀请制的形式，对公众号“付费阅读”功能进行内测。但由于各方面仍在探索阶段，具体规则、上线时间、功能开放均没有官方回应。

 

 

 

随着这一功能的上线，内容创作者终于有了新的变现渠道，公众号付费阅读无疑是一种新的机遇。

 

但并不是所有的账号都有前文所述“一篇文章获5万2千多元付费收入”的潜力。自微信公众号付费内测以来，有人愿意为优质内容付费也有不少人表明态度“你收费我取关”。总的来看，愿意为内容掏钱的仍然只是极少数的小众用户。

 

在公众号打开率逐年降低的现实前面，微信除了在公众号内容上做更多探索外，不得不寻找新的出口，而这就是本文开头部分提到的“短内容”。