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1、开通百度推广账户，建立推广账户

 

想要进行百度推广，首先要联系并开通百度推广账户，账户开通之后，就可以基本账户操作，百度官方会给开通账户的企业分配一个客户经理，主要的目标是帮你建立账户，推广你的网站。

 

2、创建计划，让计划的创建有意义

 

百度推广后台拿到手之后，最优先的是在百度推广后台创建计划，计划是百度推广后台最大的分类，我们可以建几个分类用来区分不同的业务，或者区分不同的推广规划，比如，2020年夏令营招生计划，品牌词计划，顾名思义，最后我们是可以根据这个计划的花费，知道这个项目的百度推广投入的，一开始制定计划的时候一定不是为了制定一个计划而制定，一开始制定计划的时候就应该清楚，我们制定这个计划是为了未来要得到的某一个数据。比如，想知道2020年夏令营招生的花费、点击率、转化情况。

 

3、创建单元，为着陆页考虑

 

单元是计划的子分类，跟创建计划的时候一样，创建单元的时候有几个目的：

 

首先，相同词意的词放在一个单元里，进行创意制作的时候方便处理，创意跟这个单元里的关键词匹配度高，那么关键词的质量度就会很高。

 

但是，单元最重要的目的不是在于此，而是着陆页，单元是可以设置着陆页的最小颗粒，也就是意味着，无论如何在单元的层级要为着陆而考虑，建议一个单元就是将某个产品的单独业务，比如招聘管理系统里的人才库，人才库单元里放的关键词必定是跟人才库相关，当我们设置这个单元的时候，脑海中应该有上一层级以及下一层级的清晰思路，我们期望用户搜索人才库相关的词的时候点进来，看到的页面中必然要包含人才库的内容，否则用户会大量跳出，流量就会有极大的浪费，流量的浪费就等同于钱的浪费。

 

4、关键词、搜索词

 

关键词就是我们推广的词，我们是希望用户搜索这个词的时候，会看到我们的创意(广告)并且点击进来，但是这是理想情况，也就是我们的关键词设置的模式是绝对匹配，这个时候关键词等同于搜索词，当然有的时候我们推广的词没那么多的流量，或者说，跟我们的词相近的词的搜索意图也有可能是我们的潜在客户，这时候就出现了一个比较模糊的边界，有的人能容忍一些浪费，得到更多的潜在用户，而有的人则希望尽可能的精准。所以关键词的匹配模式是自己控制的。

 

5、百度推广的可控制性，让推广更精准

 

随着百度推广用户越来越多，需求越来越详细，百度后台给予了很多灵活的控制，比如控制推广时间以满足潜在用户的习惯，控制每个计划甚至单元的推广费用上限，可以加否定词来拒绝推广某些词等等。

 

6、图片推广用来赚取眼球

 

比较有意思的是，可以利用用户的搜索历史来进行图片投放，比如你曾经搜索过erp，那么你可能会经常看到这样的广告，这不是偶然现象，而是百度推广的一种推广方式，比如，我们可以让搜索过某些词的人经常看到我们广告，或者到访过某些网站的用户经常看到我们的广告，前者我们锁定了用户的需求，后者我们大多数用户老用户的多次刺激。