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比起难以消化的营销新词，“营销噪音”“无效流量”“虚假增长”才是真正困扰整个营销圈的三大病症，尤其是在经济形势不好，企业营销预算全面下调的今年显得尤为严重。

 

1、营销噪音越多，传播效果越弱

 

互联网信息丰富的副作用之一就是信息爆炸。信息爆炸势必扩大营销噪音，随之而来的传播环境的恶劣，营销信息触达效率的大大降低。品牌需要用比以往高出十倍、百倍的声量与信息浓度，才能达成同样的传播效果。

 

更糟糕的是，传播的媒体环境也变了。

 

过去，传统大众媒体集中传播时代，品牌可以通过如央视等权威媒体集中引爆品牌传播，而今媒体权威被消解，进入分众甚至是分散传播时代，中心化媒体演变成“处处皆入口，时时在传播”，消费者面临的信息太多，难以对品牌传播和营销信息有认知。

 

2、成也流量，败也流量

 

消费者行动路径，已经从传统的“注意-兴趣-欲望-记忆-行动”模式，转变成如今“共鸣-确认-参与-共享扩散”，这意味着通过单向度的广告集中投放，获取流量而成功的品牌传播方法论，将不再有效。如今的流量并不等同于购买转化，消费者看到了，但是并不一定会购买。

 

企业和品牌对流量的盲目追求，而没有注重和挖掘流量背后真实的消费者需求，实则是没有认识到传播环境与消费路径都发生了变化的当下，而采用的不可持续的粗放式经营，无异于慢性自杀。

 

如今智能手机出货量保持稳定，国民在线总时长基本稳定，移动互联网人口红利褪去，企业和品牌都已经走到了必须做出选择的十字路口，重用户质量而非重流量，重真实留存而非重引流，重品牌价值而非重价格。

 

3、虚假增长，为他人做嫁衣

 

绝大多数企业和品牌没有跟上营销变化的节奏，而是继续在以大众媒体为传播基础的传统营销框架中反复打转，直播电商、小红书kol、短视频营销……各种手段看似都尝试了一遍，但实际上营销认知并没有改变，仍旧是把消费者当成可圈养的私域流量。用户没圈成，自己反倒是成了平台的韭菜，本来就在缩水的营销预算在各种掺水数据中打了水漂。

 

好一点的听个响儿，至少有曝光转发，比如招商银行的西红柿炒鸡蛋广告视频和百雀羚的长图文广告。更倒霉的就直接给别人做了嫁衣，成了campaign里没有姓名的那一个。说好的品效合一，结果却是钱已去，人未来。