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"> “喝米布布抽LABUBU ”？近日，“泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万 ”登上热搜。法院判决书表示 ，“大字宣传 、小字免责”不能成为侵权“护身符 ” 。此案证明知识产权没有灰色地带 ，蹭IP的营销路走不通了 。
2025年9月，奈雪的茶推出一波主题营销活动 ，将多款茶饮命名为“米布布 ” ，宣传图文使用“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU ”等宣传用语。看似贴心的“无官方合作 ”小字声明 ，实则刻意规避责任 。法院判决书表示 ，“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关 ，相关消费者基于“大字宣传”图文 ，容易误认为“奈雪 ”品牌与“LABUBU ”潮玩品牌存在合作许可等特定联系，构成不正当竞争 。
“大字宣传 、小字免责”几乎是公开的营销“潜规则 ”。黑猫投诉平台数据显示，2025年 ，涉及此类“大小字误导 ”问题的投诉量5272件 ，多集中于电商 、旅游及金融产品领域 。2025年全国消费维权十大典型司法案例中，也有商家“大字宣传、小字提醒”销售商品的案例 ，误导消费者 ，需担责 。
蹭IP本质是侵犯知识产权，乱象根源在于侵权成本低 、收益高。侵权产品借IP做新品营销 ，可直接拉动其销量 。蹭IP看似省钱省力 ，实则透支品牌信誉 、损害市场公平、破坏行业生态 。
守护知识产权，一方面 ，监管部门需根据《商标法》《反不正当竞争法》等 ，对企业蹭IP营销加大惩处力度，抬升侵权成本。今年3月 ，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》 ，确定整治“误导性大小字 ”广告 、依法查处未显著标明提示性用语的广告等六方面重点任务。
另一方面，行业协会应将知识产权合规纳入品牌影响力评级 、融资信用等，比如 ，恶意侵权两年内 ，不得参与行业评优或投融资白名单等，以行业自律前置防范侵权 。同时 ，畅通消费者监督渠道 。
企业更需摒弃流量投机思维。靠擦边、碰瓷赚来的“快钱 ” ，会成为明天的负资产 。立足自主创新，品牌方能长久 。
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