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"> 郭云飞
数字消费时代,“免费”二字很有诱惑力。某些平台以“免费赠险 ”为噱头,将保险产品嵌入电商交易中 。用户在不知情间被动“默认勾选”,首月免费之后 ,自动续费便如影随形。这种营销方式,已偏离服务用户初心,演变为损害多方利益的骗局。
在商业利益驱使下 ,个别保险机构与平台急于扩充保费规模,将目光投向“嵌入式营销” 。技术层面,通过预勾选框 、弱化提示、跳转隐藏等方式 ,把消费者被动接受包装为知情同意;商业层面,以赠险之名行引流之实,把保险这种基于最大诚信原则的金融产品 ,降格为电商促销的附属品。
此类事件并非孤例。黑猫投诉平台上数千条相关投诉表明,免费赠险陷阱已成行业顽疾 。这背后折射出的是部分企业的短视思维——以侵害用户权益为代价换取短期数据增长。当投保行为不再需要消费者的多次确认,保险契约的严肃性便荡然无存。
任何商业模式都应建立在诚信与尊重的基础之上 。脱离了这一底线 ,最终就只能陷入多输的局面。一方面,消费者成为最直接的受害者。一些人数月后才发现账户被扣款,其中不乏对数字技术不熟悉的老年群体 。当他们试图退保时,又面临流程繁琐、申诉无门等困境。另一方面 ,短期看,平台与保险公司或许能通过佣金和保费获得利润,长远看 ,却透支了用户的信任。消费者对保险产品的抵触情绪上升,真正需要保障的人群因此却步,最终将损害整个行业的健康发展。
监管部门应加快完善规则 ,要求平台对自动续费等行为进行“二次确认 ”“显著标注”,加大对违规行为的惩处力度 。平台与保险公司应回归服务初心,将用户知情权与选择权置于首位 ,以透明 、合规的方式开展营销,重建消费者信任,推动行业行稳致远 ,共赢局面才会到来。
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