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从“买东西 ”到“买感觉” ，从“性价比 ”到“情价比 ”——
情绪消费何以吸引年轻人
编者按：
情绪消费、搭子社交 、国潮风行 、户外热潮……当下各类青年新潮流屡屡破圈走红，持续引发全社会关注与热议 。潮流是时代发展的鲜活注脚 ，其迭代变迁 ，镌刻着一代人的成长足迹 。纷繁多样的流行表象背后，是当下年轻人日渐鲜明的精神追求与价值表达。
本版特开设“解码青年文化风尚”栏目 ，以期透过潮流风尚探寻背后的青年心理与时代动因 ，让全社会走进青年、读懂青年 、理解青年 。
一个叫“哭哭马 ”的丑萌玩偶，引得年轻人争相购买 ，3天订单暴涨300%；为了一场演唱会 ，年轻人“打飞的 ”奔赴另一座城；为了喜欢的IP，蹲点守候心仪的“谷子”发售……从文化音乐到潮玩手办 ，从虚拟商品到潮流娱乐 ，从“买东西”到“买感觉 ”，情绪消费成为青年消费新热点 。为何情绪消费深受年轻人喜爱？如何加强正向引导？记者进行了走访调研。
业态多元 、场景鲜活，年轻人消费愈发看重情绪价值
“包包基础 ，包挂就不基础 。 ”在背包上悬挂形态各异的饰品物件 ，点缀穿搭、匹配心情，正在年轻人中悄然流行 。
在浙江杭州上城区延安路名创优品 ，包挂专区人气爆棚。从经典动漫IP到原创设计 ，品类繁多，价格从几十元到上百元不等 。“这个粉色限定款很符合我现在的心情 。”货架前 ，年轻顾客小赵正仔细挑选心仪的三丽鸥包挂 ，反复搭配比对。在她看来，这些看似微不足道的小物件有着独特的治愈力量。“包挂不仅看着赏心悦目 ，也能带来心灵慰藉 。 ”小赵说 ，不少同龄人和她一样，养成了“日更包挂 ”的习惯 ，用小小的仪式感调剂生活 。
“包挂热”的背后 ，是情绪消费市场的快速崛起。从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，“只要够喜欢 ，就愿意买单 ”的悦己逻辑 ，成为当代青年消费的一个鲜明特征 。
上海市青少年研究中心等发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，情绪价值成Z世代“心理刚需 ” ，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历 ，近四成青年为高频消费者 。
不仅是潮玩文创，情绪消费场景持续扩容 ，不断衍生新业态新场景 ，沉浸式文旅 、非遗手作 、现场演出等体验型消费逐渐走红。
来自杭州的青年游客西卡，是沉浸式文旅的忠实爱好者 ，不久前她专程打卡了“只有河南·戏剧幻城 ” 。第一天观演结束后 ，她发了条微信朋友圈：“连刷8场，看到哭 。 ”
在这个由56个格子空间、21座剧场构成的“戏剧幻城”里 ，麦浪翻滚、光影交错 ，游客既是观众，又是戏剧的参与者。“历史被浓缩进戏剧中，我们移步换景 ，沉浸式感受历史文化根脉 。 ”西卡说 。今年“五一 ”假期 ，园区预订量较去年同期增长50%，年轻观众占比达85%。
一项市场调查显示 ，在各类旅游体验中 ，“积极的情绪价值”超过了传统观光需求，成为年轻人出游的首选 。各类主打“沉浸式体验”的文旅新模式持续出圈 ，旅游正从单一的“看风景 ”升级为“悦身心 ” 。
跨城奔赴一场演唱会 、音乐节 ，也是当下青年情绪消费的典型打开方式。
“周五晚上出发，赶在周一前返校。”两年来 ，中国人民大学硕士研究生薛思远利用周末时间 ，到全国各地观看心仪乐队的演唱会 。去年毕业季，他还特意身着学士服奔赴演唱会现场 ，定格独一无二的青春记忆 。
据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算 ，2025年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次为64.04万场，观众人数为1.94亿人次。年轻人正是演唱会 、音乐节等演出活动的主力消费人群 。
从小众潮玩到大众文旅，从手工体验到现场演出 ，情绪消费场景不断丰富、业态持续迭代 ，从单纯的商品消费升级为情感表达 、情绪治愈 、同频陪伴的载体，让青年在?
